El Diseño Como Storytelling

El buen diseño, como el buen storytelling, da vida a las ideas. Pero ¿conocemos bien los profesionales del diseño los mecanismos narrativos que hacen que nuestros diseños estén vivos? ¿Es posible que ya estemos usando ciertos de ellos sin saberlo? ¿Qué otras técnicas tienen la posibilidad de darnos las herramientas del storytelling a fin de que el resultado de nuestro trabajo apunte de forma directa al corazón de sus clientes? Este libro es, exactamente, una guía de elementos y tácticas para aprender a aplicar las técnicas propias de la narración en la creación de gráficos, artículos, servicios y experiencias.
Al planificar el diseño de una aplicación digital o de una publicación rica en datos, los diseñadores están invitando al usuario a adentrarse y examinar un escenario. El diseño editorial, de branding o de atractivos e intrigantes espacios comerciales utiliza tácticas de comunicación que orientan y acompañan al usuario en un viaje transformador. Con este libro, Ellen Lupton logra descubrirnos estas dinámicas y el funcionamiento de la percepción visual desde un criterio narrativo. A partir de decenas y decenas de herramientas y conceptos explicados de una manera viva y visual, va a ayudar a cualquier profesional del diseño a entender, jugar y amplificar el poder narrativo de su trabajo.
Acto I. Acción > Descubre los patrones narrativos que afirman las historias, como el arco narrativo o el viaje del héroe, y aprende a aplicarlos en la relación que los clientes establecen con bienes y prestaciones.
Acto 2. Emoción > Comprende el vínculo del diseño con nuestros sentimientos y estados de ánimo. El viaje sensible de un usuario puede ir de la irritación al gozo y tú puedes acompañar ese viaje.
Acto 3. Sensación > Conoce la relevancia de la percepción y la cognición, procesos activos y transformadores clave. Explora los estímulos inspirados en los principios de la psicología Gestalt o el concepto de ofrecimiento o affordance.
Consecuencias > ¿Tu proyecto ilustra bien una acción? ¿Incluye una llamada a la acción? ¿Has creado la empatía con los potenciales clientes? ¿Animas al usuario a implicarse de una forma activa y creativa? ¡Te vamos a dar herramientas para lograrlo!