El libro «Océano Azul, Océano Rojo (Imprescindibles)» es un best-seller escrito por W. Chan Kim y Renée Mauborgne, dos profesores de estrategia en la Escuela de Negocios INSEAD.
La obra se centra en la idea de que las empresas pueden crear nuevos mercados y oportunidades de crecimiento al dejar de competir en mercados saturados y en cambio, crear nuevos espacios de mercado, lo que los autores llaman «Océanos Azules».
Por otro lado, los autores también hablan de los «Océanos Rojos», que son los mercados ya existentes y altamente competitivos, donde las empresas luchan por ganar cuota de mercado y reducir costos.
El libro presenta una metodología práctica para ayudar a las empresas a identificar y crear Océanos Azules, a través de la innovación y la creación de valor para los clientes.
Además, el libro incluye numerosos ejemplos de empresas que han logrado crear Océanos Azules, como Cirque du Soleil, Southwest Airlines y Nintendo, entre otros.